Текстовая оптимизация под YATI в 2021

Новый алгоритм Яндекса YATI – как теперь будет работать поиск и как построиться под нововведения, рассказал на вебинаре SEO-специалист Рамазан Миндубаев.

Рамазан Миндубаев

технический руководитель отдела SEO в интернет-агентстве TRINET.Group 

Поисковики всегда обрабатывали запросы, руководствуясь множеством факторов семантической связи между запросом и контентом на страницах. Чем больше нужных слов было на странице, тем более приоритетной она была. Учитывалось также множество и других факторов, но роботы ранее не понимали сути содержания. 

В 2016 году появились алгоритмы Палех и Королев, нейросети Яндекса, которые в итоге привели к появлению нового алгоритма YATI. Цель Яндекса – создать модель, которая сможет понимать запросы на уровне человека.

В 2020 году Яндекс выкатывает алгоритм YATI, основанный на нейросетях-трансформерах.

YATI (Yet Another Transformer with Improvements – Еще один трансформер с улучшениями) – алгоритм, который устанавливает семантическое единение между запросом пользователя и документом, опираясь на смысловой фактор.

Ключевое отличие – механизм внимания, который умеет выделять, концентрировать внимание поиска на нужной части документа. Чтобы выделить наиболее важную часть страницы, используется разметка страницы на содержание, заголовки и т.д.

Иногда алгоритму нужно увидеть всего одно конкретное предложение в длинном тексте. То есть, оценивается весь текст, но иногда одного предложения достаточно, чтобы увидеть ответ.

Руководитель нейросетевых технологий Яндекса Александр Готманов говорит, что система ранжирования – не только про контент. Также влияют коммерческие факторы, поведенческие, поэтому все остальные факторы остаются работать. Что-то подсказывает, что и внешние ссылки будут учитываться, как и раньше.  

Как оптимизировать сайт под YATI? Как сделать текстовую оптимизацию сайта под Yandex YATI? По заявлению самого Яндекса – делать хорошие страницы с понятным содержанием. Это будет один из главных seo трендов в 2021 году. 

Когда поступает в поиск запрос, например “отдых на северном ледовитом океане”, этот запрос расширяется близкими по смыслу словами или фразами. Как их искать? Смотреть, как люди видоизменяют свои запросы по теме.

По запросу из примера есть такие варианты от поисковика:

• можно ли купаться в баренцевом море летом
• путешествие по северному ледовитому океану
• города и поселки на побережье северного ледовитого океана

Эти фразы будут помогать в ранжировании, вернее, не сами они, а ответы на данные интенты, помогут в ранжировании основному запросу. 

Где взять запросы?

В Яндекс.Вебмастере идем в управление группами. Можем поставить фильтр на наш урл, и увидим все запросы, которые имели показы. Далее с помощью букмарклета можно все эти вопросы скачать, кластеризовать и увидеть, что нужно на странице отобразить.

В Just magic есть классификатор, с помощью которого можно поискать, какие тематические фразы могут встретиться. 

Используйте текстовый анализатор. Он полезен, так как показывает, как нужно оптимизировать текст. Он сравнивает ваш сайт с сайтами из топа или теми, которые вы отберете, и показывает различия. Есть ли переспам или чего-то не хватает и т.д.

Лучше пользоваться двумя анализаторами, например тот же Just magic и Overlead.

В будущем Яндекс планирует углубленное обучение моделей на ассесорской и пользовательской оценке. То есть, будут добавлять обучение от экспертов. 

Также в планах глубокая персонализация под каждого пользователя.

Вы можете написать Яндексу, они возьмут это себе в антиспам-отдел для обучения модели. Кроме этого – никак. Можете попробовать посмотреть айпишники, скорее всего, они будут мобильными, так что вы не сможете их забанить. 

Может вас не крутят, может на вас делают переходы, чтобы получать историю для аккаунтов.

Хороший бюджет. Имеет смысл взять и SEO-специалиста в штат, и отдать на аутсорс. У нас такие проекты есть, где несколько специалистов штате, а наше агентство используется в качестве консалтинга. 

Это очень хорошо. Сквозные ссылки – это хорошо. Вопрос в количестве. Если у вас только сквозные ссылки, то это будет не очень естественно. 

LSI – это алгоритм скрытого тематического индексирования. Большинство людей не хочет разбираться в терминах и тематические слова называет LSI. 

Если мы говорим именно про тематические слова, то да, их крайне важно использовать. Что касается тайтла, я считаю, что важнее содержимое фразы основной, по которой мы продвигаемся. А длина тайтла ограничена, вы просто не сможете использовать тематические слова в тайтле, иначе потеряете в точности. 

Я бы смотрел на содержимое страницы. Потом на содержимое структуры сайта. И потом уже на сами тексты. Для этого нужно зайти в Яндекс, вбить ваш основной ключ, прощелкать 10 первых сайтов и сравнить, что есть у них, чего нет у вас.

Пробуйте конечно. Я не думаю, что у вас получится научить модель это делать лучше, чем Яндекс. Они описывали, как они запарились с серверами, чтобы обучить свою векторную модель. Это очень дорого. Просто используя данные Яндекса, вы делаете все тоже самое. 

На внутренних грузоперевозках сидят очень “жирные” сайты. Будет нереально конкурировать по ВЧ запросам. У них классный сервис, много филиалов, большое количество удовлетворенных пользователей. И почему Яндекс должен отдать какому-то ноунейму этот трафик? 

Сделали хороший сайт – сделайте хороший сервис, Яндекс все это понимает. Вы нарабатываете оффлайн-метрики, будете конкурировать. 

• Поведенческие.
• Текстовые.
• Ссылочные для ВЧ.

Они вычисляются поиском, используются как однословники, так и двусловники.  Для составления векторов выявляются слова и смотрится взаимосвязь между ними. Потому что есть неразрывные фразы в тексте.

Дайте мне :) Посмотрим и оценим.

Нужно знать, что для пользователей будет реально полезным. Плодить страницы ради того, чтоб просто плодить страницы, не нужно. Если пользователю достаточно одной страницы, он получит хороший ответ, ему не придется перелопачивать тонны контента. 

Я под текстовыми факторами подразумеваю все наполнение страницы. Вам никто не мешет делать описания категорий, это тоже текст. Большинство почему-то думают что текст – это вот все там внизу или вверху страницы. 

Какая ваша тематика? Например, в тематике одежды не ищут карточки, в тематике электронных товаров ищут карточки. Пользователь ищет, что товар  в наличии, классную цену и доставку или удобный пункт выдачи, он уже определился с товаром. Карточки хороши и удобны, но все зависит от тематики.

• Посмотреть свои позиции, понять, все ли у вас хорошо, определить точки роста.
• Анализ, что и почему у нас не растет, сравниваем с конкурентами. 
• Сделать текстовую оптимизацию под YATI. 

Стоит сначала понять,откуда эти страницы взялись. Стоит выяснить, где эти страницы ранжируются. Берем семантику, смотрим позиции, или в вебмастере смотрим, какие показы имеет страница. Если показов нет ни в Яндексе, ни в Google, контент некачественный. Если есть хотя бы в топ-50-100, есть смысл доработать страницу.

Под ВЧ-запросами я подразумеваю отдельно коммерческие запросы. “Купить ноутбук”, например, это ВЧ-запрос. А вот запрос “купить iphone 10 256 гигабайт черного цвета в спб” тоже ВЧ, но для своей страницы. У каждой страницы свои высокочастотники. 

Бонус от Коллаборатора

Для всех, кто хочет научиться продвигать сайты самостоятельно, мы в Collaborator запустили собственную Академию с бесплатными курсами. И уже сейчас вы можете пройти бесплатные SEO курсы для новичков от SEO-эксперта, Сергея Кокшарова.