Продвигай свой бизнес с помощью Collaborator.
13763 уникальных площадок для размещения статей.

25 вопросов по SEO Сергею Кокшарову aka Devaka

Независимый SEO-аналитик Сергей Кокшаров в рамках вебинара "Главные тренды SEO в 2021 году" ответил на 25 вопросов по SEO.

Независимый аналитик в области поисковой оптимизации
Автор SEO-блога — Devaka Talk

Как влияют отзывы и рейтинг в Яндекс справочнике на ранжирование? 

Конечно, отзывы в Яндекс Справочнике влияют на ранжирование. Яндекс.Справочник – это сервис Яндекса, где он тянет все сигналы, которые ему полезны.

Отзывы – очень полезные сигналы и не то что они будут учитываться, они уже учитываются.

Какой тип линкбилдинга актуален в 2021 году? Где брать внешние ссылки?

Много типов линкбилдинга актуальны. Вы увидите на конференциях, все будут обсуждать разные темы, в зависимости, кто с какой нишей работает. Некоторые будут pbn-ки до сих пор строить на дроп-доменах, некоторые будут использовать гостевые посты, никуда они не делись, некоторые будут использовать крауд-маркетинг. 

Я думаю упор нужно делать на контент-маркетинг, это полезно, если вы хотите заниматься белым seo. Это не просто создание какой-то статьи, которая привлекает, тут много различных вариантов: 

  • исследования, 
  • тесты, 
  • вебинары, 
  • конкурсы.

Масса креативных вариантов. Только вот ресурсы никто не хочет на это выделять. Поэтому планируйте как у вас там с ресурсами и со временем.

Какие акценты появились в SEO с запуском YATI?

По поводу текстовой оптимизации под YATI я говорил на вебинаре «Главные тренды SEO в 2021 году»: акцент на заголовке, насколько раздута и размыта семантика. Нужно концентрироваться, делать тематические хабы, прорабатывать заголовки. А дальше ничего не меняется.

В Украине вступил в силу языковой закон, который обязывает сайты перейти на украинский язык. Как перевести сайт на украинский язык и не потерять позиции и трафик?

Я видел разные способы на разных сайтах. Некоторые ставили украинскую версию там, где у них была русская, а для русской создавали новую. Некоторые просто перенаправляли пользователей на новую версию. Некоторые создавали отдельный домен. И все эти стратегии работали хорошо.

Но есть такая тема, что этот закон до в силу вступает, но пока что не определены какие санкции будут для тех, кто не будет следовать закону. И это будет тянуться еще три года. Не факт, что вообще будут какие-то санкции. 

Если хотите перейти на украинскую версию, вы можете использовать любой из способов, все они работают.

Продавать или не продавать клиенту накрутку поведенческих?

Это больше вопрос такой кармический. Насколько вы задумываетесь о последствиях своей судьбы в кармическом плане 😉. 

Если ваша совесть позволяет использовать всякие нечестные методы, можете заниматься. Я по этому поводу не могу дать рекомендаций. 

Единственное, что скажу: да, накрутка поведенческих работает, но лучше искать способы, как это сделать естественным образом, если вам важен не кратковременный результат, а долгосрочная стратегия.

Лучше не имитировать улучшения для пользователей, а действительно улучшить.

Индексирует ли Google заголовки, составленные с помощью JS?

Смотрите, чтобы Google увидел на java script, ему нужно пройти этап рендеринга. Сайты проходят его не сразу, это происходит через какое-то время. Иногда это минуты, иногда это дни, зависит от самого сайта. 

Google рано или поздно увидит эти заголовки, но имейте в виду, что он эту страницу пересканирует через время, а потом ему нужно опять сделать перередеринг. То есть, он не будет постоянно эти заголовки видеть, это у вас будет проблемой. 

Поэтому лучше java script-ом заголовки не делать. Но если они для вас важны, сразу сделайте их в серверном рендеринге.

Почему Google запретил* отправлять страницы на переиндексацию? Как теперь загонять страницы в индекс?

Запретил потому что, видимо, наплыв был большой из-за их бага. 

Сейчас обсуждают Google Indexing API. Эти API предназначены для определенных типов страниц, но по опыту зарубежных ребят, подходит для любых страниц. Он в принципе ускоряет индексацию. Я сам лично не пробовал, но по публикациям вижу, что ребята используют Google Indexing API.

(*На момент публикации статьи Google вернул возможность отправлять страницы на переиндексацию, – прим. ред.) 

Как изменится поисковая выдача в 2021 году? Будет ли в 2021 году какое-то преображение в дизайне поисковой выдачи Яндекса и Google? 

Да, это такой философский вопрос. Мы всегда думали, что куда уже дальше, а на самом деле там есть еще куда, и Яндекс нам каждый год показывает куда. 

Поэтому сейчас мне кажется, уже все, нельзя ничего выжать из Яндекса больше. Но я думаю, что Яндекс все равно что-то найдет, какую-то плашечку, чтобы повысить прибыль из контекста. Я думаю, это будет незначительное изменение.

Просели сайты, которыми не пользовались из-за ковида. Почему?

Это только одно из предположений, что сайты, получающие больше интереса пользователей или меньше, давали изменения. 

На самом деле core update включает в себя много составляющих. Поэтому что-то конкретное порекомендовать сложно. Вам нужно во всех направлениях анализировать, что у вас могло пойти не так.

Можно ли использовать продвижение по регионам, оптимизируя страницы пагинации под регионы?

Я видел такую технику. В целом скажем: это плохая техника, не используйте. Много трафика вы оттуда не получите, только запутаете пользователей и проведете лишнюю работу. Можете поэкспериментировать, если у вас на это есть время, но я бы не тратил его на это.

Для страниц пагинации ставить каноникал на первую страницу? 

Вопрос в общем зависит от типа страниц, которые мы связываем с помощью пагинации. Если это не трафикообразующие страницы, то лучше, конечно же, не плодить дубли и либо склеивать с помощью каноникал, либо удалять страницы пагинации из индекса. Для таких страниц пагинации в значении rel=canonical необходимо указывать первую страницу. 

Но если страницы, которые мы связываем, могут генерировать трафик, то нам нужно передать туда какой-то вес, использовать страницы пагинаций для перелинковки. Тогда нам не нужно закрывать их каким-либо образом или ставить каноникал.

Можно ли для второй языковой версии сайта использовать стандартный автоматический перевод Google?

Я видел примеры, когда ставят автоматический перевод, и иногда это работает нормально. Но я бы рекомендовал для каких-то приоритетных для вас рубрик хотя бы основные текстовые зоны перевести руками – это заголовки, тайтл, элементы характеристик. Потому что автоматический метод неточно переводит. 

Вот Wildberries зашел на рынок Украины, и ребята здесь смеются, потому что там никто не знает украинского языка, а перевод автоматический вот как раз они сделали. И там смешные такие штуки встречаются, которые могут снижать конверсии. Это наносит удар бренду даже. 

Вы можете использовать автоматический перевод, но проверяйте его обязательно.

Что лучше для информационного портала – дозагрузка или пагинация? Как это повлияет на продвижение, какие минусы и плюсы?

Я вижу, что вот такая автоподгрузка – это тренд. Многие используют и вроде как у нее хорошие показатели. Но в целом нужно экспериментировать, как это на ваших пользователей повлияет. 

С точки зрения seo: все равно у вас же там одинаково реализовано, боты видят, что там, что там пагинация, просто идет автоподгрузка для пользователя. А роботу все равно, как это у вас реализовано.

Как к удалению неэффективных страниц на русском относятся Яндекс и Google?

Хорошо относится. Потому что это как наведение порядка на сайте. Всегда этим занимались, у нас на курсе со студентами целое отдельное занятие по работе с зомби-страницами. Это дает улучшения.

Как повысить позиции в локальной выдаче, не имея физической точки в конкретном городе?

В Яндекс.Справочник вы можете добавить свою организацию, но на карте она не будет показываться. Вам в любом случае нужна локация. Найдите, как ее зарегистрировать, если это в вашем городе, обычно используют местожительство. 

Если надо много локаций, ну, находят способы. Говорить не буду, это связано с накруткой.

Как правильно оптимизировать страницу под голосовые запросы?

Тут хорошая мысль мне понравилась от Джона Миллера.

Если вы хотите оптимизировать под поиск голосовой, вам нужно самим использовать голосовой поиск и понимать очень хорошо, что пользователь хочет. Увидеть, что он ищет, как он взаимодействует с этим интерфейсом. 

Если вы этим не занимаетесь, то вам очень сложно будет, во-первых, оптимизировать, во-вторых, это как в темноте щупать. Нет ни систем аналитики, которые показывают голосовые запросы, нет четкого понимания, как пользователи себя ведут. 

Поэтому либо этим лучше не заниматься, потому что по нашим данным очень мало запросов голосовых – менее 2% всего трафика коммерческого. Либо если заниматься, то тогда нужно подойти серьезно и изучить сначала самим.

Наблюдали ли вы в выдаче по коммерческим запросам сайты из других регионов?

Сейчас точно не могу сказать, вообще наблюдал такие штуки, но я специально этот вопрос не изучал. 

Почему так происходит? Где-то может случайно… Ну вот обсуждали недавно сайт Розетки, но не Розетки, которая в Украине, а Розетка.tv, которая в России. Это мини-бренд в Москве. И вот даже по запросам «розетка тв» будут показываться какие-то приставки на Розетке в Украине.

В общем, зависит все от множества факторов, сложно сказать, почему именно. 

Если у вас такая проблема возникла, изучите, что это за типы запросов, что пользователи хотят увидеть. Может это баг поисковика, тогда ничего пока не сделаешь, нужно сообщить в поисковик. Либо это просто неправильно выбранный запрос, неправильно выбранная ниша.

Какими инструментами пользоваться для кластеризации запросов?

Не очень понимаю, что вы строите с помощью этих кластеров. 

Если вы работаете над рубрикатором, используйте любой кластеризатор, который кластеризирует по выдаче, потому что вы не можете запросы какие-то группировать на одной странице, которые поисковик считает разными. 

Поэтому лучше по топу кластеризировать запросы любым сервисом, который вам нравится, а потом откорректировать вручную эти рубрикаторы. Не ищите каких-то секретных техник, их не существует.

Что делать брендовому сайту, если клиенты создают похожие сайты интернет магазины бренда?

Нужно, во-первых, усиливать свой бренд на рынке. Потому что даже если ваши тексты копируют, ваш сайт все равно будет в топе, если у него сильный авторитет сильный бренд.

Второе, это если мы говорим про Google, то используйте DMCA-жалобы – это закон в США по защите авторских прав, и Google работает в этом направлении. Можно отправлять жалобы, и тогда страницы конкурентов будут полностью исключены из выдачи.

Также можно работать непосредственно с теми, кто копирует. То есть взаимодействовать с ними, общаться, предъявлять свои условия, на которых можно или нельзя копировать ваши куски текста. Некоторые идут навстречу. В сложных случаях подключайте юристов.

B2B ниша. Как мотивировать клиентов оставлять развернутые отзывы и где именно их оставлять? Или делать это самостоятельно?

Самостоятельно есть смысл делать, только если вообще все плохо, то есть если клиенты вообще никак не мотивируется. Можно в каком-то формате попросить у клиента, чтобы он чуть ли не голосом ответил, а вы от его имени оставляете уже отзыв с его разрешения.

Отзывы лучше оставлять как можно в большем количестве источников:

  • сервисы поисковых систем Google-карты, Яндекс.Карты или Яндекс.Справочник,
  • отзывики различные,
  • бизнес-справочники типа 2гис, Yellow pages, Yelp,
  • на вашем сайте о вашей компании специальный раздел.

Чем отзывов будет больше в разных местах, тем лучше.

По поводу как мотивировать клиента. Мне понравился один из способов. Я заказывал по вентиляции там всякие конструкции. Мне менеджер позвонил, сказал, что то, что я выбрал, не очень подходит для этого вентилятора и порекомендовал другой. Я согласился, мне все доставили. 

На следующий день приходит смс-ка: оставьте отзыв и ссылка короткая на Google-карты. Я перешел, там ничего лишнего, сразу можно оставить отзыв и оценку.

Стоит понимать, что человек не готов написать отзыв, когда он только заказал и ждет доставку. А когда уже получил, то не стоит прямо сразу просить отзыв, может он еще не распаковал. Лучше спросите его через день-другой

Присылайте смс или письмо на почту, попросите написать пару строчек. Главное – дать удобную ссылочку, чтобы человек не искал где оставить отзыв.

Назовите топ-5 факторов E-A-T, которые должны присутствовать на сайте?

  1. Наличие автора.
  2. Цитируемость этого автора либо самих материалов.
  3. Использование ссылок на источники.
  4. Уникальные изображения или хотя бы не со стоков.
  5. Повышать авторитет сайта в целом с помощью обратных ссылок.  

Есть ли смысл продвигать малобюджетные проекты?

Деньги у таких клиентов нигде не возьмутся. Если это малобюджетная компания, ищите способы, как вы можете быть им полезны, хотя бы консалтингом. Для них это полезно, для вас полезно. А вот продвигать с малыми бюджетами… скорее всего ничего не получится.

Найдите те услуги, которые вы можете им предоставить. Избегайте ситуаций, когда клиент занял деньги, а в итоге по SEO ничего не получилось, гарантий же нет никаких.

Дополнение:

Руководитель биржи прямой рекламы Collaborator.pro, системы крауд-маркетинга Referr.ru
Нужно уметь показывать клиенту результаты в цифрах и графиках. Например, растет видимость сайта, где-то трафик увеличивается. Пытаться не распыляться в рамках бюджета на все сразу, а выбрать фокус, например, определенные категории товаров. Попытаться на них сделать результат, чтобы клиент увидел его.

Стоит ли внедрять на сайт формат картинок WebP? Нужно ли делать карту сайта для картинок?

Да, карту сайта для картинок полезно делать, особенно если у вас предполагается картиночный трафик. В панели для вебмастеров можно выбрать сегмент «картинки», посмотреть, сколько там показов. Если вы видите потенциал, то обязательно делайте карту.

По поводу WebP – внедрять полезно, потому что они действительно быстрее загружаются. Но когда будете внедрять, обратите внимание, чтобы вы использовали не только WebP, но и старый свой формат тоже. Есть специальная конструкция тега в html, если браузер поддерживает WebP, он его покажет, если не поддерживает, он покажет другой формат.

WebP формат загружается быстрее на мобайле. Вы получаете лучшие параметры производительности сайта, в частности Core Web Vitals.

Если языковые версии сайта отличаются, стоит ли такие языковые версии связывать между собой?

Я думаю, что здесь нет плюсов и минусов. Именно от связки минусов в любом случае не будет. А плюсов не будет, потому что у вас совершенно разные рынки и разная аудитория. Если она воспринимает эти проекты как один, просто на разных языках, то стоит. 

Но мне кажется, у вас разные рынки и разная аудитория, поэтому их не обязательно связывать.

Бонус от Коллаборатора 

В Академии Коллаборатора уже доступен авторский курс Сергея Кокшарова: бесплатный курс SEO для начинающих 2021. Вы можете получить доступ бесплатно, посмотреть все лекции и задать вопросы Сергею.